Immer häufiger hört man von dem Begriff „Evergreen Content“ und welch positive Wirkung dieser Inhalt für Suchmaschinen und Online-Marketing hat. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und wie können auch Sie mit Evergreen Content Gewinn erzielen?
Was ist Evergreen Content?
Unter Evergreen Content versteht man Inhalte oder Themen, die in journalistischen Werken oder auf Webseiten veröffentlicht werden. Sie sind zeitlos und nicht an saisonale Bezüge gebunden. Durch die Zeitlosigkeit bieten diese Themen für den Nutzer über lange Zeit einen Mehrwert.
Beispiele für Evergreen Content:
- Ratgeber und Tutorials
- Lexika und Wikis
- Geschichtliche Themen, Mythen oder Mysterien
- Rankings und Rekorde
Dabei sollte der Beitrag umfassende, vollständige und tiefgehende Informationen über das jeweilige Thema enthalten.
Der Begriff an sich ist noch relativ neu und wird vermutlich erst in Kürze „so richtig durchstarten“. Die Anwendungsbereiche sind in der Suchmaschinenoptimierung und im Online-Marketing, sprich hauptsächlich im Digitalbereich. Warum liegt der Fokus hier auf digitalen Medien? Diese Variante ist für den Nutzer schneller, kostenlos und einfacher. Zum Beispiel muss ein Lexikon oder eine Zeitschrift (mit dem gewünschten Artikel) erst gekauft werden. Wohingegen die Suche nach solch einem Artikel durch intelligente Suchmaschinen wie Google im Internet viel schneller verläuft.
Wie funktioniert Evergreen Content?
Das Ziel des Betreibers einer Webseite ist in jedem Fall die Steigerung der Besucher- und Verkaufszahlen. Dies kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden, einer davon sind Inhalte die Besuchern einen Mehrwert bieten und einen Anreiz schaffen weiterhin die Webseite zu besuchen. Gerade die Inhalte welche die Besucher nicht nur aktuell, sondern auch über Jahre hinweg beschäftigen, sind hierfür die beste Voraussetzung. Durch betrachten möglicher Fragen der Zielgruppe vorab wird das Evergreen Content-Marketing perfektioniert.
Evergreen Content kann zahlreiche Formate und Themen annehmen. So gehört das beliebte Katzenvideo auf YouTube ebenso zur Begrifflichkeit wie zum Beispiel ein Koch-Ratgeber. Wichtig ist lediglich, dass es sich um Inhalte oder Themen handelt, die zeitlos von Interesse für den Leser sind.
Evergreen Content beudetet nicht nur das regelmäßige Erstellen neuer Inhalte, sondern das Auffrischen und Überarbeiten alter Inhalte. So werden veraltete und unprofessionelle Inhalte auf der kompletten Webseite vermieden.
Ein Blog oder eine Webseite sollte aber nicht mit Content überflutet werden. Bei Evergreen Content ist es viel wichtiger, auf hochwertigen Inhalt zu achten. Qualität vor Quantität! Hochwertiger Inhalt sorgt zusätzlich für Anerkennung und Aufsehen der Leser. So wirken Sie schneller seriös und erfahren. Denn nicht nur Menschen, sondern auch Google Algorithmen bewerten hochwertige Inhalte als positiv.
Nutzen für SEO und Online-Marketing
Aber warum sollte ich auf meiner Webseite Evergreen Content anwenden? Welche Vorteile ergeben sich mir dadurch?
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung kann Evergreen Content sehr nützlich sein. Aufgrund der Aktualität und regelmäßigen Überarbeitung besitzen Sie dauerhaft frische Backlinks, die wiederum Traffic generieren. Sind Traffic-, Seitenaufruf- und Verweildauerkennzahlen einer Webseite positiv, wird sie von Suchmaschinen besser bewertet und das Ranking in den Suchergebnissen verbessert. Was wiederum zu einer höheren Reichweite führt.
Ebenso sind Quellen und weiterführende Informationen oder Verweise über den übergeordneten Kontext am Ende eines Beitrags sehr sinnvoll im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Denn auch durch diese Mittel werden Seitenaufrufe und Verweildauer positiv beeinflusst.
Aber auch für das Marketing eines Unternehmens kann Evergreen Content eine wichtige Rolle spielen. Durch nützliche Inhalte kann Expertise aufgebaut werden. Durch dieses Fachwissen in professionellen Inhalten vertrauen Nutzer einem Unternehmen, Anbieter etc. umso mehr. Zudem hat das Unternehmen dadurch die Möglichkeit sich von seinen Wettbewerbern abzuheben.
Wann lohnt sich die Investition in Evergreen Content?
Sobald ich als Webseitenbetreiber, sei es die Seite eines Unternehmens oder eine private Seite, mehr Traffic und Vertrauen meiner Besucher erhalten und eine gewisse Expertise kommunizieren möchte, ist Evergreen Content die Lösung. Das Beste daran ist: Die Erstellung von „immergrünem“ Inhalt ist gar nicht schwer, die Kosten für den Aufwand sind geringer und der Nutzen größer. Daher ist die Integration von Evergreen Content in die Content-Strategie für jeden Webseitenbetreiber nur zu empfehlen.
