Was sind Facebook-Canvas-Anzeigen?
Facebook-Canvas-Anzeigen für Unternehmen gibt es erst seit 2016. Es geht hier hauptsächlich um immersive Erlebnisse, also der Facebook Nutzer bekommt den Eindruck von virtuellen Welten vermittelt.
Funktion und Nutzen
Ziele dieser Anzeigen sind Kundengewinnung, eCommerce und eigener Markenaufbau. Unternehmen können damit Interessenten in die Welt ihrer Marke oder ihres Produkts einladen. Es kann gesteuert werden, was Nutzer bei dem Kauf oder der Benutzung des entsprechenden Produkts fühlen sollen.
Ein weiterer Vorteil ist die schnelle Ladezeit, da die Anzeigen direkt im News Feed geladen werden, anstatt auf einer externen Seite. Bei der Optik sind keinerlei Grenzen gesetzt.
Beispiele für Canvas-Anzeigen: Produkt-Karussell, Panoramen, Zoomfunktionen für Bilder und Aktionsbuttons, mit denen agiert werden soll.
Die Nutzer-Erfahrung kann hier sehr eindrucksvoll sein, wenn sie vom Unternehmen gut gemacht wurde. Eine Studie von Facebook selbst zeigt, dass 53 % der Nutzer die Anzeige mindestens bis zur Hälfte anschauen. Die Anzeigendauer einer Anzeige liegt bei 31 Sekunden.
Die eigene Anzeige erstellen – so geht’s:
Auf den ersten Blick scheint es, als sei die Erstellung einer solchen Anzeige, kombiniert aus Bildern, Videos, Text, CTAs und DVDs, sehr komplex. Doch Facebook hat diese Funktion auch für Neulinge und Einsteiger übersichtlich und einfach gestaltet. Es gibt sogar eine große Auswahl an Vorlagen, die Sie direkt nutzen können und nur Ihre Inhalte anpassen müssen.
Natürlich können “Fortgeschrittene” auch eigene individuelle Canvas-Vorlagen erstellen und nach ihrem Ermessen gestalten.
Diese vier Vorlagen gibt es:
Kundengewinnung: Funnel Perspectives ist optimal für Kundengewinnung und Lead-Generierung geeignet.
Produktdirektverkauf: Hierfür eignet sich das Lifestyle Layout, welches für eCommerce ausgelegt ist. Die Käufer erleben die Produkte direkt in Lifestyle-Bilder auf ihrer Pinnwand.
Produktverkauf allgemein: Mit dem Rasterlayout können Sie Kataloge und große Produktsets mit mehr als 50 Produkten verknüpfen und Ihre Anzeige mit Ihren Produkten füllen.
Unternehmenspräsentation: Diese Vorlage optimiert Ihre Reichweite auf der Social-Media-Plattform. So lässt sich die Markenbekanntheit steigern.
Sie haben eine Entscheidung gefällt? Der nächste Schritt ist das Durchführen des Anzeigenvorgangs im Anzeigen-Manager. Dies erfolgt per Drag & Drop. Man sieht: wirklich kein Hexenwerk. Sollten Sie trotzdem Probleme haben, bietet Facebook hilfreiche Anleitungen zur Unterstützung.
Brand Building zur Kundenakquise
Facebook-Canvas-Anzeigen kombinieren Markenbildung und Verkauf und können hier sogar ein Gleichgewicht schaffen. Daher sollten sich die Werbenden intensiv damit befassen, wie sie die Anzeigen gestalten und für was sie sie nutzen. Zeigen Sie Ihren Kunden und Interessenten wie toll Ihr Produkt ist und wie es ihr Leben bereichern kann.
Mit Canvas-Anzeigen lässt sich optimal Aufmerksamkeit oder Traffic auf Ihre Webseite generieren. Der springende Punkt ist, dass solche Anzeigen gefüllt mit Emotionen und Storytelling, den Sympathiewert Ihrer Marke steigern. Die User Experience ist dynamisch und interaktiv.
Daher muss man vorher genau definieren, welche Gefühle man hervorrufen möchte, wenn der Benutzer in eine Situation mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt eintaucht. Genau diese Emotionen sollen dann auch die Anzeigen wecken, damit der Kunde im Ergebnis das Produkt kauft.
