Massen-Content ist tabu!
Relevanz und Zielgruppe(n) – diese beiden Aspekte sind beim Thema Content das A und O. Leider berücksichtigen das viele Firmen immer noch nicht. Es wird auf Massenproduktion gesetzt anstelle von Qualität und Tiefe. Laut SEO 2018 muss der Benutzer im Fokus stehen, Schlagwörter sind „User Experience“, und „Mobile-friendly“. Auch „Social Media“ und „Content-Marketing“ spielen auf dem Weg zur Content-Veredelung eine wichtige Rolle. Doch was passiert mit den bereits vorhandenen Inhalten? Und wie schafft man es, nur noch relevanten Content zu produzieren? Der folgende Blogbeitrag gibt Tipps und Tricks wie auch Sie die Veredelung Ihrer Inhalte meistern.
Eine neue Content-Strategie muss her!
Die meisten Nutzer wissen gar nicht, wie viele Inhalte Sie denn überhaupt besitzen. Um dies einzugrenzen, beschränken wir uns erstmal nur auf Blogbeiträge: Wie viele Beiträge haben Sie und wie viele davon sind auch wirklich perfekt? Wenn Ihre Antwort hierzu negativ ausfällt, kommt dann die entscheidende Frage auf: Warum regelmäßig neue Inhalte erstellen, wenn der alte Content nicht perfektioniert ist? Wer hier mit dem Grund “SEO” argumentiert, hat sich mit der Content-Veredelung noch nicht befasst.
Content „veredeln“ – Warum?
Bei Webseiten-Content gilt: Qualität über Quantität! Umfassende Inhalte, auch als holistische Inhalte bezeichnet, sind sehr wichtig und vor allem hochwertig. Sie sind auf die Interessen des Lesers basiert, sprich sie sind nicht nur für ein bis zwei Keywords optimiert.
Es ist also weniger Aufwand den bereits bestehenden Inhalt zu überarbeiten oder zu ergänzen als ihn neu zu schreiben.
Regelmäßige Anpassungen an beispielsweise einem Blogbeitrag führen zur ständigen Aktualisierung des Bearbeitungsdatums. So sehen die Nutzer, dass der Artikel noch aktuell ist und die Wahrscheinlichkeit, dass sie diesen lesen, erhöht sich gewaltig. Alte Beiträge werden oftmals als veraltet und irrelevant eingestuft, der Benutzer liest diesen also nicht. Dasselbe gilt für Google: Die Suchmaschine sieht mehr Relevanz in aktuellen Beiträgen.
Content-Veredelung leicht gemacht:
Der erste Schritt ist zu analysieren, wie der bestehende Content im Bezug auf SEO performt. Aspekte, die man sich hierbei beachten sollte: Positionierung der Beiträge, Verweildauer, und vieles weitere. Welche Inhalte können Sie direkt löschen und welche sollten verbessert werden? Eventuell können Beiträge mit ähnlichen Themen in Zukunft auch zusammengefasst werden.
Hier einige Tricks, um im SEO-Bereich mehr Möglichkeiten auszuschöpfen:
- WDF*IDF-Analyse durchführen
- Inhaltsverzeichnisse benutzen: Hier können gute Keywords eingebracht werden
- Bilder können mit relevanten Metadaten geschmückt werden (Alt-Tag, Title-Tag etc.)
- Verweildauer erhöhen: Durch Videos und Grafiken bleiben Nutzer länger auf Ihrer Seite
- Aktualisierung bzw. Optimierung der Überschriften-Hierarchie
- Verlinkung auf weitere Informationen (Linkhub-Strategie)
- Call-to-Actions (CTAs) mit internen Verlinkungen steigern SEO
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